EN Коротко: Google AI Mode — це окремий режим пошуку Google, де замість списку з десяти посилань користувач отримує розгорнуту відповідь від штучного інтелекту з посиланнями на джерела і може ставити уточнювальні питання. В Україні він працює з серпня 2025 року, українською — з жовтня 2025-го. Окремої «оптимізації під AI Mode» Google не вимагає: у відповіді потрапляють проіндексовані сторінки, які добре відповідають на запит і на пов’язані з ним підпитання. Нижче — як режим обирає джерела і що зробити з сайтом, щоб ваш бізнес з’являвся у відповідях.
Якщо AI Overviews — це короткий AI-блок над звичайною видачею, то AI Mode — повноцінний пошук у форматі діалогу. Для бізнесу це означає ще одне місце, де клієнт може дізнатися про вашу компанію, не відкриваючи жодного сайту, або, навпаки, дізнатися лише про конкурентів.
Що таке Google AI Mode
AI Mode — це режим у Google Пошуку, який відкривається окремою вкладкою або кнопкою поряд із пошуковим рядком. Google описує його як інструмент для запитів, де потрібні ширше дослідження, міркування або складні порівняння. Відповідь генерує модель Gemini, а під текстом і поряд із ним показуються посилання на сайти, з яких взято інформацію.
Головні відмінності від звичайного пошуку:
- діалог — після відповіді можна поставити уточнювальне питання, і AI Mode врахує попередній контекст;
- складні запити — люди пишуть довгі питання з умовами («яку CRM обрати для клініки на три лікарі, щоб був онлайн-запис і інтеграція з Viber»), а не два-три ключові слова;
- різні формати запиту — текст, голос або зображення;
- джерела в самій відповіді — посилання на сайти стоять поряд із твердженнями, які з них узято.
Коли з’явився AI Mode і чи працює він в Україні
Режим розгортали поступово, від тестування в США до десятків мов:
- березень 2025 — перший запуск у США в рамках експериментів Search Labs;
- травень 2025 — на конференції Google I/O оголошено розгортання для всіх користувачів у США без підписки на Labs;
- 21 серпня 2025 — AI Mode став доступним у 180 країнах і територіях, серед них Україна, але лише англійською;
- 9 жовтня 2025 — Google додав понад 35 мов і понад 40 країн та територій, серед мов — українська;
- січень 2026 — модель Gemini 3 стала основною для AI Overviews, а з AI-огляду у звичайній видачі можна одразу перейти до розмови в AI Mode.
Тобто сьогодні українськомовний користувач може поставити питання в AI Mode рідною мовою й отримати відповідь, зібрану в тому числі з українських сайтів.
Чим AI Mode відрізняється від AI Overviews
Обидві функції працюють на моделях Gemini і беруть інформацію з індексу Google, але використовуються по-різному.
| Параметр | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| Де показується | Над звичайною видачею, коли Google вважає це корисним | В окремому режимі, який користувач відкриває сам |
| Формат | Короткий огляд із кількома посиланнями | Розгорнута відповідь, таблиці, списки, багато посилань |
| Уточнення | Перехід у AI Mode для продовження | Діалог із контекстом попередніх питань |
| Типові запити | Інформаційні: «що таке», «як зробити» | Складні: порівняння, вибір, планування, питання з кількома умовами |
| Звичайна видача | Залишається нижче | Замість неї — відповідь із джерелами |
Про те, як працюють AI-огляди і що вони змінили для SEO, ми детально писали в статті «Як працює Google AI Overviews».
Як AI Mode обирає джерела: query fan-out
Ключ до розуміння AI Mode — техніка, яку Google називає query fan-out. Коли користувач ставить складне питання, система розбиває його на підтеми й виконує одразу кілька пов’язаних пошукових запитів. Відповідь збирається з результатів усіх цих запитів, тому AI Mode показує ширший набір посилань, ніж звичайна видача.
Приклад. На запит «яку CRM обрати для невеликої клініки» система може паралельно шукати: «CRM для медичного центру», «CRM з онлайн-записом пацієнтів», «вартість CRM для клініки», «CRM з інтеграцією з месенджерами», «відгуки про CRM для клінік». Сайт, який має чітку відповідь хоча б на одне з цих підпитань, отримує шанс потрапити в джерела, навіть якщо за основним запитом він не в топі.
Що з цього випливає для бізнесу:
- одна загальна сторінка «Наші послуги» програє сайту, де кожна послуга має окрему сторінку з ціною, термінами, процесом і відповідями на типові питання;
- конкретика — цифри, умови, порівняння, обмеження — частіше потрапляє у відповідь, ніж загальні фрази на кшталт «індивідуальний підхід»;
- сторінка має бути в індексі Google і показуватися з фрагментом тексту (сніпетом) — це базова умова, яку Google називає прямо.
Що AI Mode змінює для трафіку
AI Mode і AI Overviews дають користувачу відповідь ще до переходу на сайт, тому частина кліків зникає. Ми перевірили це на власних даних: у дослідженні CTR після AI Overviews порівняли 22 сайти за рік на тих самих запитах і позиціях. CTR першої позиції впав на 18%, позицій 4–10 — на 28%, інформаційних запитів — на 34%. Дослідження стосується AI-оглядів у звичайній видачі, але логіка для AI Mode та сама: відповідь закриває частину питань без кліку.
Водночас у джерелах AI Mode ваш бренд бачать люди, які вже на етапі вибору. Якщо компанію згадано у відповіді на «яку агенцію обрати» чи «де замовити», такий контакт часто цінніший за кілька інформаційних кліків. Тому мета зміщується: не лише отримати клік, а й потрапити у відповідь як рекомендований варіант.
Як потрапити у відповіді AI Mode: що зробити з сайтом
Google прямо пише, що для AI Overviews і AI Mode немає додаткових вимог і спеціальних оптимізацій — працюють ті самі основи, що й для звичайного пошуку. Але на практиці різниця між сайтом, який AI цитує, і тим, який ігнорує, зазвичай у кількох конкретних речах.
1. Відкрийте сайт для Googlebot
Перевірте, що robots.txt не блокує важливі розділи, а захист від ботів на хостингу чи в CDN не відсікає Googlebot. Сторінку, яку Google не може просканувати, AI Mode не процитує. Окреме правило Google-Extended у robots.txt на появу в Пошуку не впливає: воно стосується навчання моделей та інших продуктів Google, а не AI Mode.
2. Зробіть окремі сторінки під підпитання
Подумайте, які уточнення ставить клієнт перед покупкою: ціна, терміни, що входить, чим ви відрізняєтеся, для кого підходить, які є обмеження. Кожне таке питання має мати чітку відповідь на сайті — на сторінці послуги, у FAQ або в окремій статті. Саме ці сторінки AI Mode знаходить через query fan-out.
3. Пишіть текстом і структуруйте
Важливий зміст має бути саме текстом, а не на картинках чи в інфографіці. Заголовки H2 і H3 у формі питань, короткий прямий абзац-відповідь одразу під заголовком, таблиці порівнянь і списки — такий формат AI легко розбирає й цитує.
4. Додайте структуровані дані, які відповідають тексту
Розмітка Organization, LocalBusiness, Service, Product, Article допомагає Google правильно зрозуміти, хто ви і що пропонуєте. Важлива умова з документації Google: структуровані дані мають збігатися з тим, що видно на сторінці. Спеціальної «AI-розмітки» не існує і не потрібно.
5. Оновіть Google Business Profile і Merchant Center
Для локальних і товарних запитів AI Mode спирається на дані профілю компанії та товарних фідів. Актуальні адреса, години роботи, категорії, ціни й наявність товарів — пряма рекомендація Google для AI-функцій.
6. Працюйте над згадками бренду поза сайтом
Генеративні системи краще довіряють компаніям, про які є узгоджена інформація в кількох незалежних джерелах: каталоги, відгуки, профільні медіа, рейтинги. Однакові назва, контакти й опис послуг скрізь — це сигнал, що бренд реальний і йому можна довіряти.
Цей набір робіт і називають GEO — генеративною оптимізацією. Як ми її проводимо, описано на сторінці GEO-просування сайту в AI-пошуку.
Чи потрібні llms.txt та інші «AI-файли» для AI Mode
Для Google — ні. У документації прямо сказано, що для появи в AI Overviews і AI Mode не потрібні нові машиночитані файли, AI-текстові файли чи спеціальна розмітка. Інші системи можуть використовувати такі файли по-своєму, тож для ChatGPT чи Perplexity стратегія відрізняється — про це ми пишемо на сторінці просування в ChatGPT.
Як побачити AI Mode у Search Console
Покази й кліки з AI Mode та AI Overviews Google зараховує до звичайного звіту «Ефективність» у Search Console, тип пошуку «Інтернет». Окремого фільтра, який відділяє кліки з AI Mode від звичайної видачі, там немає.
3 червня 2026 року Google анонсував окремі звіти про генеративні AI-функції в Search Console: для Пошуку (AI Overviews і AI Mode) та для Discover. Звіт показує покази, сторінки, країни, пристрої й дати. Кліків у ньому немає, а розгортається він поступово, тому у вашому ресурсі його може ще не бути.
Практичний спосіб відстежувати AI-видимість зараз — поєднувати ці дані з ручними перевірками: регулярно ставити в AI Mode питання, які ставлять ваші клієнти, і фіксувати, чи згадано ваш бренд і яку сторінку процитовано.
Як обмежити показ сайту в AI Mode
Якщо певний контент не повинен потрапляти у відповіді, Google пропонує ті самі інструменти, що й для звичайного пошуку: атрибути nosnippet, data-nosnippet і max-snippet обмежують, скільки тексту можна показати, а noindex прибирає сторінку з пошуку повністю. Врахуйте, що ці обмеження діють і на звичайну видачу, тому для комерційних сторінок вони зазвичай шкодять більше, ніж допомагають.
Висновок
AI Mode не скасовує SEO, а підвищує ціну його якості. Сайт, який швидко індексується, має окремі сторінки під реальні питання клієнтів, говорить конкретними цифрами й однаково описаний у зовнішніх джерелах, має найбільше шансів потрапити у відповіді. Почати варто з аудиту: які питання ставлять ваші клієнти, на які з них сайт уже відповідає, і де вас випереджають конкуренти. Якщо хочете, щоб цим займалася команда, подивіться наше GEO-просування.
Часті питання
Чи працює Google AI Mode українською?
Так. Українську мову додали 9 жовтня 2025 року разом із понад 35 іншими мовами. До того, з серпня 2025-го, AI Mode в Україні працював лише англійською.
Чи потрібно щось налаштовувати на сайті спеціально для AI Mode?
Окремих вимог немає: сторінка має бути проіндексована й придатна до показу зі сніпетом. Але чим конкретніше сайт відповідає на питання клієнтів, тим частіше він потрапляє у відповіді.
Чим AI Mode відрізняється від ChatGPT з пошуком?
AI Mode бере інформацію з індексу Google і власних даних Google, як-от профілів компаній і товарних фідів. ChatGPT використовує свої пошукові партнерства та джерела, тому список процитованих сайтів може суттєво відрізнятися.
Чи можна побачити, скільки трафіку дає AI Mode?
Кліки з AI Mode входять у загальний звіт «Ефективність» Search Console без окремого фільтра. Новий звіт про генеративні AI-функції показує покази, але не кліки.
AI Mode забере весь трафік із пошуку?
Ні, але частина інформаційних кліків зникне. Зростає цінність згадки бренду у відповіді на комерційні питання — там, де користувач обирає підрядника чи товар.
