EN Коротко: ми порівняли ті самі пари «запит × сторінка» на тих самих позиціях у Google за червень–вересень 2025 і 2026 року — через рік після запуску AI Overviews в Україні. На 22 сайтах (1937 пар, близько 1,4 млн показів) CTR сторінок на 1-й позиції знизився на 18%, на позиціях 4–10 — на 28%, а на позиціях 2–3 майже не змінився (−4%). Найбільше втратили інформаційні запити на кшталт «як», «що», «чому» — −34%. Водночас загальний CTR цих самих сайтів за той самий час виріс, тому за загальними цифрами Search Console падіння легко не помітити.
Чому ми це рахували
AI Overviews — блок із відповіддю, згенерованою штучним інтелектом, над звичайними результатами Google — з’явився в Україні 21 травня 2025 року, коли Google відкрив функцію для понад 200 країн і понад 40 мов, зокрема українську. У серпні 2025-го в Україні запрацював і AI Mode — окремий режим пошуку з відповідями ШІ. Відтоді клієнти все частіше питають одне й те саме: «позиції ростуть, а кліків не більшає — це ми щось робимо не так чи так тепер у всіх?»
Щоб відповісти цифрами, а не відчуттями, ми взяли дані Google Search Console сайтів, які супроводжуємо, і порахували, як змінився CTR (частка показів, які закінчилися кліком) на тих самих запитах і тих самих позиціях через рік.
Методологія
- Дані: Google Search Console 22 сайтів — інтернет-магазини, сайти послуг, медичні, юридичні, освітні та культурні проєкти. Більшість орієнтована на український ринок, частина — на Європу та Північну Америку. Назви сайтів і запити не розкриваємо — публікуємо лише агреговані цифри.
- Періоди: червень–вересень 2025 року проти червня–вересня 2026 року — однакові за тривалістю й сезоном.
- Порівняння «like-for-like»: беремо лише ті пари «запит × сторінка», які мали покази в обох роках і в яких середня позиція змінилася не більше ніж на 1. Так ми прибираємо ефект зростання позицій, появи нових сторінок і зміни складу запитів. Таких пар — 1937, показів — 741 тис. у 2025 році й 642 тис. у 2026-му.
- Без брендових запитів: запити з назвою компанії чи домену виключено — вони живуть за своїми правилами.
- Позиції: лише перша сторінка видачі (1–10), за середньою позицією пари в базовому році.
Результат 1: CTR першої позиції впав на 18%, позицій 4–10 — на 28%
| Позиція | Пар | CTR 2025 | CTR 2026 | Зміна |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 336 | 12,2% | 10,0% | −18% |
| 2–3 | 431 | 11,8% | 11,3% | −4% |
| 4–10 | 1170 | 1,37% | 0,99% | −28% |
| Усі (1–10) | 1937 | 5,47% | 4,97% | −9% |
Найбільше втратили дві групи позицій. Перша позиція — ймовірно, тому що відповідь ШІ над нею закриває питання користувача ще до кліку. І позиції 4–10 — їх AI-блок, реклама, карти та інші елементи видачі витісняють нижче першого екрана. Позиції 2–3 тримаються: користувач, якому не вистачило відповіді ШІ, частіше переходить за одним із перших посилань, зокрема тими, на які посилається сам AI Overview. Усе це гіпотези: Search Console не показує, на яких саме запитах з’являвся AI-блок, тому прямо пов’язати падіння з AI Overviews за цими даними неможливо.
На сайтах, орієнтованих на український ринок (11 із 22), картина та сама, а на позиціях 4–10 навіть різкіша: позиція 1: −20% (22,8% → 18,3%), позиції 2–3: −3%, позиції 4–10: −33% (1,43% → 0,95%).
Результат 2: на інформаційних запитах CTR упав на третину
Ми розділили запити за формулюванням: інформаційні (містять «як», «що», «чому», «скільки», «який» тощо — українською, російською та англійською), комерційні («купити», «ціна», «замовити», «доставка», назви міст) та решта — переважно назви товарів, категорій і послуг без уточнень.
| Тип запиту | Пар | CTR 2025 | CTR 2026 | Зміна |
|---|---|---|---|---|
| Інформаційні | 230 | 2,14% | 1,42% | −34% |
| Комерційні | 172 | 12,2% | 11,4% | −6% |
| Товари, категорії, послуги | 1535 | 5,02% | 4,95% | −1% |
Цього можна було очікувати: саме на питання «як» і «що» Google найчастіше відповідає блоком ШІ, і людині вже не треба переходити на сайт. Запити з наміром купити чи замовити втратили значно менше — відповідь ШІ не оформить замовлення замість магазину. Вибірки за типами запитів менші, ніж за позиціями, тому ці цифри показують радше тенденцію, ніж точне значення.
Результат 3: CTR знизився у 8 сайтів із 13, у 5 — виріс
Серед 13 сайтів, у яких достатньо даних для порівняння (від 1000 показів у кожному році), CTR на тих самих позиціях знизився у 8, а в 5 — виріс. Медіанна зміна: −8%. Тобто AI-пошук не «забирає кліки в усіх однаково»: результат, імовірно, залежить від тематики, типу запитів і того, наскільки сторінка відповідає на питання краще за відповідь ШІ.
Пастка загальних цифр: CTR сайту може рости, навіть коли на тих самих позиціях кліків меншає
Загальний CTR тих самих 22 сайтів за червень–вересень не впав, а виріс — з 2,33% до 2,55%. Кліків стало більше на 31%, показів — на 19%. Причина в тому, що позиції сайтів за рік зросли, з’явилися нові сторінки й нові запити. Якщо дивитися лише на загальний CTR у Search Console, легко вирішити, що AI Overviews вас не зачепили. Порівняння тих самих запитів на тих самих позиціях показує інше: та сама позиція тепер приносить менше кліків, ніж рік тому.
Що з цим робити бізнесу
- Ціль — топ-3, а не «перша сторінка». На позиціях 4–10 CTR упав майже на третину: місце на першій сторінці тепер вартує помітно менше, ніж рік тому. Плануйте SEO так, щоб доводити ключові сторінки саме до 1–3 місця.
- Інформаційний контент пишіть так, щоб його цитував ШІ. Пряма відповідь на початку статті, чіткі визначення, структура з підзаголовками, таблиці, FAQ і власні дані. Коли AI Overview посилається на вашу сторінку, бренд отримує видимість навіть без кліку. Це і є GEO — оптимізація для AI-пошуку.
- Робіть ставку на комерційні сторінки. Запити з наміром купити чи замовити втратили найменше. Окремі сторінки для послуг і категорій, посилання на них зі статей блогу та внутрішня перелінковка дають більше, ніж ще одна інформаційна стаття.
- Міряйте CTR на тих самих запитах і позиціях. Загальний CTR сайту змішує ріст позицій, нові сторінки й сезонність. Порівнюйте конкретні запити на однаковій позиції рік до року — тоді видно реальний вплив AI-пошуку.
- Дивіться не лише на кліки. Покази у видачі, згадки бренду у відповідях ШІ та кількість брендових запитів теж показують, чи працює SEO-просування, навіть коли частину відповідей люди тепер отримують без переходу на сайт.
Обмеження дослідження
- Базовий період (червень–вересень 2025) припадає вже на час після запуску AI Overviews в Україні, тому реальний ефект з моменту запуску, ймовірно, більший.
- Search Console не показує, на яких запитах з’являвся AI-блок, тому зв’язок падіння CTR з AI Overviews — обґрунтоване припущення, а не результат прямого вимірювання. На CTR впливають і реклама, і зміна сніпетів, і інші блоки видачі.
- Вибірка — 22 сайти, які ми супроводжуємо, а не весь ринок. Найбільший сайт дає до 22% показів у вибірці.
- Тип запиту ми визначали за словами в самому запиті, без ручної розмітки.
Хочете дізнатися, скільки кліків AI-пошук забирає саме у вашого сайту і на які запити варто переорієнтувати контент? Ми робимо такий аналіз на даних вашої Search Console в межах GEO-аудиту.
Джерела про запуск: Mezha — AI Overviews у Google доступне в Україні; DOU — Google запустить AI Mode в Україні. Дані дослідження: Google Search Console 22 сайтів, які супроводжує Starosta Agency, червень–вересень 2025 і 2026 року. Цитуючи дослідження, будь ласка, ставте посилання на цю сторінку.
Часті питання
Чи зменшують AI Overviews кліки з Google?
За нашими даними — так, але нерівномірно. На тих самих запитах і позиціях CTR за рік знизився на 9% у середньому: на 1-й позиції — на 18%, на позиціях 4–10 — на 28%, на інформаційних запитах — на 34%. Позиції 2–3 і комерційні запити втратили найменше.
Чому загальний CTR мого сайту не впав?
Бо загальний CTR змішує багато ефектів: зростання позицій, нові сторінки, зміну складу запитів і сезонність. У нашій вибірці загальний CTR сайтів навіть виріс із 2,33% до 2,55%, хоча на тих самих позиціях кліків стало менше. Щоб побачити вплив AI-пошуку, порівнюйте ті самі запити на тій самій позиції рік до року.
Які запити найбільше втрачають кліки через AI Overviews?
Інформаційні — питання «як», «що», «чому», «скільки», на які ШІ дає відповідь прямо у видачі. У нашому дослідженні їхній CTR на тих самих позиціях знизився на 34%. Запити з наміром купити чи замовити втратили близько 6%, а назви товарів, категорій і послуг — близько 1%.
Як захистити трафік від впливу AI-пошуку?
Доводити ключові сторінки до топ-3, а не просто на першу сторінку; писати інформаційний контент так, щоб його цитували відповіді ШІ (пряма відповідь, структура, FAQ, власні дані); робити ставку на комерційні сторінки та міряти CTR на тих самих запитах і позиціях, а не загальний CTR сайту.
Коли AI Overviews з’явилися в Україні?
21 травня 2025 року, коли Google відкрив AI Overviews для понад 200 країн і понад 40 мов, зокрема українську. AI Mode — окремий режим пошуку з відповідями ШІ — запрацював в Україні в серпні 2025 року.
