EN У 2025-2026 роках найпопулярніші сайти в Україні – це Google, YouTube, Facebook, Instagram та Ukr.net за загальною відвідуваністю, а серед новіших гравців стрімко зростає ChatGPT. Окрім глобальних платформ, стабільно високий трафік мають маркетплейси (Rozetka, OLX, Prom), фінансові сервіси (Privat24, monobank) і сервіси доставки (Нова Пошта). Нижче – детальний огляд за категоріями і те, що ці дані означають для бізнесу.
У 2025 році український інтернет-простір залишається динамічним і висококонкурентним. Користувачі щодня відвідують як глобальні платформи, так і локальні сервіси, що закривають потреби в інформації, спілкуванні, покупках і розвагах. Дані веб-аналітики показують, що структура онлайн-споживання в Україні загалом стабільна, але водночас чутлива до нових трендів і брендів.
Загальний рейтинг найвідвідуваніших сайтів
За сумарною відвідуваністю серед українських користувачів у 2025 році лідирують універсальні платформи, які виконують роль основної «точки входу» в інтернет.
До топу найпопулярніших сайтів входять:
- YouTube
- Ukr.net
Також у першій десятці стабільно утримуються:
- ChatGPT
- OLX
- Rozetka
- Sinoptik
- «Українська правда»
Це демонструє інтерес користувачів не лише до соціального та відеоконтенту, а й до сервісів, новин і онлайн-торгівлі.
Соціальні мережі та платформи спілкування
Соціальні мережі у 2025 році залишаються одним із ключових каналів онлайн-активності українців.
Найпопулярніші соціальні платформи:
- Facebook — лідер за загальною аудиторією
- Instagram — особливо популярний серед мобільних користувачів
- TikTok — платформа з найшвидшим зростанням
- Telegram — месенджер і новинний канал водночас
- Pinterest — нішова платформа для візуального контенту
Соцмережі формують значну частину щоденного інтернет-трафіку та впливають на споживання новин, розваг і товарів.
Як складають подібні рейтинги популярності сайтів
Рейтинги найвідвідуваніших сайтів зазвичай будують на основі даних веб-аналітики про кількість унікальних відвідувачів, час на сайті та глибину перегляду – такі показники збирають і публікують спеціалізовані аналітичні сервіси, що оцінюють трафік доменів у різних країнах. Оскільки точні внутрішні дані власників сайтів здебільшого закриті, подібні рейтинги – це завжди оцінка на основі вибірки, а не абсолютно точний підрахунок кожного заходу.
Саме тому невеликі відмінності в позиціях між сусідніми сайтами рейтингу не варто сприймати буквально – важливіший загальний розподіл трафіку між категоріями сервісів (пошук, соцмережі, e-commerce тощо), який залишається стабільним від дослідження до дослідження.
Для бізнесу практична користь таких рейтингів – не в точній позиції конкретного сайту, а в розумінні загальної картини: скільки часу аудиторія проводить у соцмережах порівняно з пошуком, наскільки активно вона користується маркетплейсами, і які нові канали (на кшталт ШІ-асистентів) варто враховувати в маркетинговій стратегії вже зараз, а не через рік, коли конкуренти встигнуть зайняти там позиції першими.
Новини та медіа
Попри домінування соцмереж як каналу споживання новин, окремі новинні сайти зберігають велику постійну аудиторію, яка приходить за оперативною і перевіреною інформацією напряму.
Серед найбільш відвідуваних новинних ресурсів:
- «Українська правда» — одне з найцитованіших громадсько-політичних видань;
- TSN.ua — новинний портал телеканалу 1+1;
- УНІАН — одне з найстаріших інформаційних агентств країни;
- LIGA.net — ділові та економічні новини.
Значна частина трафіку на такі сайти сьогодні приходить саме із соцмереж і Google, а не з прямих заходів на головну сторінку – користувач переходить за конкретним заголовком, а не «читає газету» в старому розумінні.
Фінансові сервіси та банкінг
Банківські застосунки і сайти – одна з категорій із найвищою частотою щоденних заходів, адже українці перевіряють баланс, оплачують рахунки і переказують гроші через них по кілька разів на день.
- Privat24 — застосунок і сайт ПриватБанку, один з найбільших за кількістю щоденних сесій серед усіх сайтів країни;
- monobank — мобільний банк, що активно нарощує аудиторію серед молодшої і діджитал-орієнтованої аудиторії;
- сайти інших системних банків — для оплат, кредитів і бізнес-банкінгу.
Сервіси пошуку роботи
Ринок праці також має власних лідерів трафіку – сайти, куди щодня заходять і шукачі роботи, і роботодавці:
- Work.ua — один з найбільших сайтів вакансій і резюме в країні;
- Robota.ua — прямий конкурент Work.ua з подібною за масштабом аудиторією;
- профільні Telegram-канали з вакансіями — новіший, але швидко зростаючий формат пошуку роботи.
Логістика та доставка
Розвиток e-commerce напряму «тягне» за собою і трафік на сайти логістичних операторів – перевірка статусу посилки стала звичною щоденною дією для мільйонів користувачів.
Сайт і застосунок «Нова пошта» – один з найпопулярніших сервісних ресурсів країни саме завдяки функції відстеження посилок, яку користувачі перевіряють по кілька разів на день під час очікування замовлення.
Освітні платформи
Попит на онлайн-освіту в Україні залишається стабільно високим – як серед школярів і студентів, так і серед дорослих, що змінюють професію чи підвищують кваліфікацію.
- Prometheus — платформа безкоштовних онлайн-курсів від провідних викладачів і університетів;
- EdEra — освітній проєкт з курсами і матеріалами для шкільної та професійної освіти;
- сайти приватних онлайн-шкіл і курсів з вужчою спеціалізацією (мови, IT, дизайн).
Пошукові запити та «сайти за назвою»
Окремий тренд 2025 року — зростання кількості брендованих пошукових запитів. Користувачі все частіше вводять у пошук назви конкретних компаній або магазинів разом зі словом «сайт».
Яскравий приклад — запит «Аврора». Мережа магазинів «Аврора» демонструє високий рівень впізнаваності, а користувачі активно шукають:
- офіційний сайт бренду
- каталог товарів
- актуальні акції
- інформацію про магазини
Висока частотність таких запитів напряму впливає на трафік сайту й підтверджує реальний інтерес аудиторії до бренду.
Онлайн-торгівля та маркетплейси
Електронна комерція в Україні продовжує активно розвиватися, а маркетплейси залишаються одними з найбільш відвідуваних сайтів.
Лідери e-commerce у 2025 році:
- Rozetka — найбільший маркетплейс країни
- Prom — платформа з тисячами продавців
- Epicentr — онлайн-напрям великого ритейлера
- RIA — оголошення та товари різних категорій
- Temu — міжнародний маркетплейс із зростаючим трафіком
Популярність таких сайтів свідчить про зміну споживчих звичок і зростання довіри до онлайн-покупок.
Інформаційні та сервісні ресурси
Окрім соцмереж і магазинів, українці активно користуються сайтами з практичною інформацією.
Серед найбільш відвідуваних сервісних ресурсів:
- погодні сайти
- новинні портали
- енциклопедії
- сайти оголошень
Такі ресурси мають стабільний повторюваний трафік і залишаються важливою частиною щоденного онлайн-життя.
Зростання популярності ШІ-сервісів
Найпомітніша зміна у звичках українських користувачів за останні роки – поява ChatGPT у першій десятці найвідвідуваніших сайтів країни. Це не окремий випадок, а частина глобального тренду: користувачі дедалі частіше йдуть по відповідь напряму до ШІ-асистента, а не через класичний пошук за посиланнями.
Для бізнесу це означає нову точку контакту з аудиторією: якщо раніше достатньо було потрапити в топ Google-видачі за брендовим чи комерційним запитом, то тепер варто дбати і про те, щоб інформація про компанію – товари, послуги, ціни – була структурована так, щоб ШІ-системи могли її коректно знайти, зрозуміти і процитувати у відповіді користувачу.
Мобільний трафік проти десктопного
Більшість категорій із цього огляду – соцмережі, маркетплейси, новини – сьогодні отримують основну частину заходів саме з мобільних пристроїв, а не з комп’ютера. Це логічно змінює й поведінку користувачів: коротші сесії, більше вертикального відеоконтенту (Reels, TikTok, YouTube Shorts), покупки в один клік через застосунок, а не через складну форму на десктопному сайті.
Для бізнесу це означає, що сайт компанії повинен бути насамперед зручним саме на мобільному екрані – швидке завантаження, великі кнопки, прості форми замовлення – інакше значна частина відвідувачів просто закриє вкладку, не дочекавшись завантаження сторінки чи не розібравшись у заплутаній мобільній версії.
Чому ці дані важливі для бізнесу
Рейтинг найпопулярніших сайтів – це не просто цікава статистика, а орієнтир для маркетингової стратегії. Він показує, де саме проводить час цільова аудиторія і, відповідно, де варто бути присутнім бренду:
- якщо аудиторія бренду активно користується Instagram і TikTok – варто інвестувати саме в ці канали, а не розпорошувати бюджет на всі платформи одразу;
- зростання кількості брендованих пошукових запитів («назва компанії» + «сайт», «ціна», «відгуки») означає, що користувачі вже знають про бренд і шукають конкретну інформацію – і сайт компанії має бути готовий одразу дати цю відповідь;
- популярність маркетплейсів (Rozetka, Prom, Epicentr) означає, що частина покупців приймає рішення про покупку саме там, а не тільки на власному сайті бренду – тому присутність у маркетплейсах варто розглядати як доповнення до власного інтернет-магазину, а не конкурента йому.
Окремо варто враховувати і ріст ШІ-сервісів: якщо користувачі все частіше запитують поради й порівняння товарів напряму в ChatGPT чи інших асистентах, компанії варто подбати про GEO-просування, щоб зʼявлятися і в цих відповідях у відповідях таких систем, а не тільки в класичній пошуковій видачі.
Найпопулярніші сайти України за категоріями
| Категорія | Лідери категорії | Чому популярні |
|---|---|---|
| Пошук | Основна точка входу в інтернет для більшості запитів | |
| Відео | YouTube | Розваги, навчання, огляди товарів |
| Соцмережі | Facebook, Instagram, TikTok, Telegram | Спілкування, новини, короткий відеоконтент |
| Маркетплейси | Rozetka, Prom, Epicentr, OLX | Онлайн-покупки і оголошення |
| Новини | Українська правда, TSN.ua, УНІАН | Оперативна перевірена інформація |
| Фінанси | Privat24, monobank | Щоденні платежі й перекази |
| Робота | Work.ua, Robota.ua | Пошук вакансій і персоналу |
| Логістика | Нова пошта | Відстеження посилок |
| ШІ-сервіси | ChatGPT | Пряма відповідь замість переходу по посиланнях |
Висновки
У 2025 році найпопулярніші сайти в Україні формуються навколо кількох ключових категорій:
- пошукові системи
- соціальні мережі
- відеоплатформи
- маркетплейси
- інформаційні сервіси
Поряд із глобальними гравцями впевнено тримають позиції й локальні бренди, а зростання брендованих пошукових запитів — зокрема на кшталт «назва сайт» — підтверджує реальний інтерес користувачів до конкретних компаній і їхніх онлайн-ресурсів.
Часті питання
Який сайт номер один в Україні за відвідуваністю?
Google лідирує за загальною відвідуваністю, оскільки виступає основною точкою входу в інтернет для більшості пошукових запитів. YouTube і Facebook посідають наступні позиції серед найбільш відвідуваних платформ.
Чи справді ChatGPT входить у топ найпопулярніших сайтів України?
Так, ChatGPT стабільно тримається в першій десятці найвідвідуваніших сайтів країни у 2025 році – це відображає загальний тренд переходу частини пошукових запитів від класичних пошукових систем до ШІ-асистентів.
Які маркетплейси найпопулярніші серед українців?
Найбільшу аудиторію мають Rozetka як найбільший маркетплейс країни, Prom з тисячами незалежних продавців, Epicentr як онлайн-напрям великого офлайн-ритейлера, а також OLX і RIA для оголошень.
Чому зростає кількість брендованих пошукових запитів («назва сайт»)?
Користувачі дедалі частіше шукають конкретний бренд, а не загальну категорію товару, бо вже знають про компанію – з реклами, соцмереж чи рекомендацій – і хочуть перейти напряму на її сайт чи перевірити актуальні акції та каталог.
Як бізнесу використати ці дані для просування?
Орієнтуватися на реальні звички цільової аудиторії: бути присутнім на платформах, де вона проводить час, готувати сайт до брендованих запитів і водночас дбати про видимість у ШІ-асистентах поряд із класичним SEO.
Чи впливає популярність маркетплейсів на власний інтернет-магазин бренду?
Не обов’язково негативно. Частина покупців свідомо шукає товар саме на власному сайті виробника чи офіційного дилера – через довіру до гарантії, цін чи асортименту, – тоді як інша частина порівнює пропозиції на маркетплейсах. Оптимальна стратегія – присутність в обох каналах одночасно, а не вибір на користь лише одного.
