EN Бренд сприймають не лише через назву чи логотип. На довіру впливають кольори, шрифти, стиль фотографій, оформлення сайту, рекламних матеріалів і навіть тон комунікації.
Щоб усі ці елементи працювали як єдина система, бізнесу потрібні фірмовий стиль і чіткі правила його використання. Саме для цього створюють брендбук.
Що таке брендбук
Брендбук — це документ, у якому зафіксовані основні правила представлення бренду.
Він допомагає команді, дизайнерам, маркетологам, підрядникам і партнерам однаково використовувати візуальні та комунікаційні елементи компанії.
Art by Commence Studio
Залежно від завдань брендбук може містити:
- позиціонування бренду;
- цінності;
- опис цільової аудиторії;
- логотип і правила його використання;
- фірмові кольори;
- шрифти;
- графічні елементи;
- стиль фотографій та ілюстрацій;
- принципи оформлення реклами;
- tone of voice;
- приклади застосування стилю.
Брендбук не обов’язково має бути великим документом на десятки сторінок. Його структура залежить від масштабу бізнесу, кількості каналів комунікації та складності бренду.
Що таке фірмовий стиль
Фірмовий стиль — це сукупність візуальних рішень, за якими компанію можна впізнати.
До нього зазвичай входять:
- логотип;
- кольорова палітра;
- шрифти;
- іконки;
- патерни;
- графічні форми;
- стиль фотографій;
- оформлення презентацій;
- дизайн документів;
- шаблони для соціальних мереж;
- принципи оформлення сайту.
Завдання фірмового стилю — зробити комунікацію бренду цілісною та впізнаваною.
Якщо сайт оформлений в одному стилі, Instagram — в іншому, а комерційна пропозиція виглядає як документ сторонньої компанії, образ бренду розпадається.
Чим брендбук відрізняється від фірмового стилю
Фірмовий стиль — це сама візуальна система. Брендбук — документ, який пояснює, як її правильно використовувати.
IOTA Labs Branding Wegrow
Наприклад:
- логотип є частиною фірмового стилю;
- правила його розміщення входять до брендбука;
- кольори належать до фірмового стилю;
- точні коди кольорів і допустимі поєднання фіксуються у брендбуку;
- шрифти є елементом стилю;
- правила для заголовків, тексту й акцентів описуються в документі.
Простіше кажучи, фірмовий стиль відповідає на питання «як виглядає бренд», а брендбук — «як правильно підтримувати цей вигляд».
Що таке гайдлайн бренду
Гайдлайн бренду — це інструкція з використання візуальних елементів.
Найчастіше він охоплює:
- варіанти логотипу;
- охоронне поле;
- мінімальний розмір;
- заборонені способи використання;
- кольорову палітру;
- шрифти;
- приклади композицій;
- оформлення носіїв.
Термін brand guidelines часто використовують як синонім брендбука. Але на практиці гайдлайн може бути коротшим і стосуватися переважно візуальної системи, тоді як брендбук може додатково містити стратегію, позиціонування та принципи комунікації.
Чи достатньо бізнесу лише логотипу
Логотип — важлива частина бренду, але він не створює повну систему.
Якщо компанія отримала лише логотип без кольорів, шрифтів і правил використання, під час подальшої роботи можуть виникнути проблеми:
- логотип змінюють без потреби;
- використовують випадкові кольори;
- кожен дизайнер оформлює матеріали по-своєму;
- сайт і реклама не виглядають як частини одного бренду;
- у соцмережах немає впізнаваної подачі;
- матеріали доводиться щоразу створювати з нуля.
Для невеликого бізнесу на старті може бути достатньо базової системи: логотипу, кольорової палітри, шрифтів і кількох шаблонів. Але якщо компанія активно розвивається, одного логотипу швидко стає недостатньо.
Навіщо бізнесу брендбук
Допомагає зберігати цілісність бренду
Коли правила зафіксовані, різні фахівці можуть працювати з брендом без постійних уточнень.
Дизайнер сайту, SMM-спеціаліст, маркетолог і друкарня використовують ті самі кольори, шрифти та принципи оформлення.
Підвищує впізнаваність
Послідовний візуальний стиль допомагає користувачам швидше впізнавати компанію в рекламі, соціальних мережах, на сайті та в офлайн-матеріалах.
Впізнаваність формується не одним логотипом, а регулярним повторенням однакових візуальних сигналів.
Спрощує роботу команди
Без гайдлайнів кожен новий матеріал потребує додаткових погоджень.
Брендбук скорочує кількість питань:
- який колір використовувати;
- який шрифт обрати;
- де розмістити логотип;
- який стиль фотографій підходить;
- як оформити презентацію;
- як звучати в комунікації.
Економить час і бюджет
Коли система вже створена, не потрібно щоразу вигадувати дизайн заново.
Команда може використовувати готові компоненти, шаблони та правила. Це пришвидшує запуск рекламних кампаній, сторінок сайту, презентацій і матеріалів для соцмереж.
Підсилює довіру
Цілісне оформлення створює враження організованого та професійного бізнесу.
Коли сайт, комерційна пропозиція, упаковка і соціальні мережі виглядають узгоджено, бренд сприймається серйозніше.
Допомагає масштабуватися
Брендбук особливо важливий, коли компанія:
- наймає нових працівників;
- працює з кількома підрядниками;
- відкриває філії;
- виходить на нові ринки;
- запускає нові продукти;
- створює франшизу;
- розширює кількість рекламних каналів.
Чим більше людей працює з брендом, тим важливіші чіткі правила.
Що входить у брендбук
Набір розділів залежить від проєкту, але найчастіше документ складається з кількох блоків.
Fluency Brand – Take 1 Mik Skuza
Стратегічна основа
У розширеному брендбуку можуть бути зафіксовані:
- місія;
- цінності;
- позиціонування;
- характер бренду;
- цільова аудиторія;
- ключова обіцянка;
- основні відмінності від конкурентів.
Ця частина пояснює не лише як виглядає бренд, а й чому він виглядає саме так.
Логотип
У розділі про логотип вказують:
- основну версію;
- горизонтальну і вертикальну версії;
- монохромний варіант;
- варіанти для світлого та темного фону;
- охоронне поле;
- мінімальний розмір;
- заборонені трансформації.
Наприклад, не можна довільно змінювати пропорції, кольори, нахил або додавати ефекти, яких немає в системі.
Кольорова палітра
Брендбук фіксує основні та допоміжні кольори.
Для кожного кольору можуть бути вказані коди:
- HEX — для вебдизайну;
- RGB — для екранів;
- CMYK — для друку;
- Pantone — для точного відтворення у поліграфії.
Також варто показати рекомендовані поєднання та контрастність.
Типографіка
Шрифти впливають на характер бренду не менше, ніж кольори.
У брендбуку визначають:
- основний шрифт;
- додатковий шрифт;
- накреслення;
- стиль заголовків;
- стиль основного тексту;
- правила для підписів і кнопок;
- альтернативні системні шрифти.
Важливо також перевірити ліцензії та підтримку потрібних мов.
Графічні елементи
До візуальної системи можуть входити:
- патерни;
- рамки;
- геометричні форми;
- лінії;
- іконки;
- маски для фотографій;
- фірмові композиції;
- декоративні елементи.
Вони допомагають створювати впізнавані матеріали навіть без постійного використання логотипу.
Стиль фотографій та ілюстрацій
Цей розділ визначає, які зображення відповідають бренду.
Можуть бути зафіксовані:
- сюжет;
- освітлення;
- кольорова обробка;
- композиція;
- емоції людей;
- фони;
- стиль ілюстрацій;
- небажані типи зображень.
Це особливо важливо для сайтів, реклами та соціальних мереж.
Tone of voice
Tone of voice — це стиль, у якому бренд спілкується з аудиторією.
У брендбуку можна визначити:
- рівень формальності;
- допустимий гумор;
- звертання до клієнта;
- характер лексики;
- небажані слова;
- стиль заголовків;
- принципи відповідей у соцмережах;
- приклади вдалих і невдалих формулювань.
Наприклад, банк, дитячий бренд і IT-стартап можуть використовувати зовсім різну манеру комунікації.
Приклади застосування
Щоб система була практичною, у брендбуку показують, як вона працює на реальних носіях:
- візитках;
- презентаціях;
- документах;
- рекламних банерах;
- соціальних мережах;
- упаковці;
- вивісках;
- мерчі;
- email-розсилках;
- сайті.
Такі приклади допомагають команді правильно масштабувати стиль.
Який брендбук потрібен малому бізнесу
Малому бізнесу не завжди потрібен великий стратегічний документ.
На старті достатнім може бути базовий гайдлайн, який містить:
- логотип;
- кольори;
- шрифти;
- правила використання;
- кілька графічних елементів;
- шаблони соцмереж;
- приклади оформлення сайту.
Цього достатньо, щоб підтримувати впізнаваність і не створювати кожен матеріал у новому стилі.
Розширений брендбук потрібен, якщо компанія має складне позиціонування, багато продуктів, велику команду або активно працює в різних каналах.
Коли варто оновити фірмовий стиль
Редизайн або ребрендинг можуть бути потрібні, якщо:
- стиль виглядає застарілим;
- бренд змінив позиціонування;
- компанія вийшла на іншу аудиторію;
- старий логотип погано працює в цифрових форматах;
- немає єдиних правил;
- сайт, соцмережі та реклама не узгоджені;
- з’явилися нові продукти;
- бізнес виходить на міжнародний ринок.
Не кожна зміна потребує повного ребрендингу. Іноді достатньо систематизувати кольори, шрифти й правила використання вже наявного логотипу.
Як проходить розробка брендбука
1. Аналіз бізнесу
Команда вивчає компанію, аудиторію, конкурентів, позиціонування та завдання бренду.
2. Формування концепції
Визначається характер бренду та напрям візуальної комунікації.
3. Розробка логотипу й стилю
Створюються основні елементи: логотип, кольори, шрифти, графіка та композиційні принципи.
4. Перевірка на носіях
Стиль тестують на сайті, рекламі, презентаціях, документах та інших матеріалах.
5. Створення брендбука
Усі правила систематизують у зручному документі з прикладами й поясненнями.
6. Передача матеріалів
Замовник отримує брендбук, файли логотипу, шрифти або посилання на них, кольорові коди, шаблони й інші погоджені елементи.
Від чого залежить вартість
Ціна розробки залежить від:
- необхідності дослідження;
- складності позиціонування;
- наявності готового логотипу;
- кількості концепцій;
- обсягу фірмового стилю;
- кількості носіїв;
- розробки tone of voice;
- створення шаблонів;
- необхідності ребрендингу;
- розміру документа.
Базовий гайдлайн для малого бізнесу та повний брендбук для мережевої компанії — це різні за обсягом і складністю проєкти.
Типові помилки
Копіювання конкурентів
Візуальний стиль має допомагати відрізнятися, а не робити бренд схожим на інших учасників ринку.
Вибір кольорів без системи
Кольори повинні працювати разом і залишатися читабельними в різних форматах.
Занадто складний логотип
Логотип має добре виглядати не лише на великому банері, а й у favicon, мобільному меню та профілі соцмережі.
Ігнорування сайту
Стиль, який красиво виглядає у презентації, може бути незручним у цифровому інтерфейсі. Тому його потрібно тестувати на вебсторінках, кнопках, формах і мобільних екранах.
Документ без практичних прикладів
Самих кольорових кодів і файлів логотипу недостатньо. Команді потрібні реальні приклади оформлення.
Як брендбук пов’язаний із UI/UX-дизайном
Фірмовий стиль формує візуальну основу цифрового продукту, а UI/UX-дизайн адаптує її до поведінки користувача.
Під час розробки сайту недостатньо просто використати корпоративні кольори й логотип. Потрібно продумати:
- ієрархію;
- навігацію;
- кнопки;
- форми;
- адаптивність;
- читабельність;
- контрастність;
- повторювані компоненти.
Брендбук відповідає за цілісність образу, а UI/UX — за те, наскільки зручно цей образ працює в інтерфейсі.
Брендбук як основа послідовної комунікації
Брендбук потрібен не лише великим компаніям. Навіть невеликий бізнес виграє від чітких правил, якщо регулярно працює з сайтом, рекламою, соцмережами та зовнішніми підрядниками.
Головне — не обсяг документа, а його практичність. Він має допомагати команді швидше створювати матеріали, підтримувати впізнаваність і не втрачати цілісність бренду.
У Starosta Agency можна замовити розробку фірмового стилю та його адаптацію до цифрових продуктів у межах UI/UX-дизайну. Ми допомагаємо сформувати візуальну систему, яка послідовно працює на сайті, у рекламі та інших каналах комунікації.
